2018/1/25 11:27:13來源：站長之家4388 閱讀
1、崇尚自我追求個性化。
不論是資訊客戶端還是電商平臺，都在提倡千人千面。而 90 后們對此要求更高，與上一輩不斷地被“集體大于個人”這樣的價值觀所影響不同，年輕人更加崇尚自我，希望自己跟別人不一樣，不論是著裝還是愛好還是觀念。
正是因為這個追求，年輕用戶更樂于嘗鮮，注意力也更加分散。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 00 后和 90 后的人均使用App數(shù)據(jù)明顯超過全體網(wǎng)民， 00 后人均使用21. 9 個，同比增加2. 3 個， 90 后人均使用20. 5 個。對比整體網(wǎng)民， 90 后安裝 45 個以上APP的占比最高，高出1. 9 個百分點;安裝36- 45 個APP的占比 90 后也更高，高出2. 4 個百分點。換句話說：在年輕人注意力分散、崇尚個性化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用特別是文娛應(yīng)用要粘住他們，更不容易。
2、全新的文化娛樂形式。
90 后有截然不同的文化娛樂消費形式： 70 后追劇可能用電視，但 90 后更可能用iPad; 80 后不愿意花 10 元去QQ音樂買首歌，而 90 后習(xí)慣于為內(nèi)容付費。 80 后可能還會看下電視新聞或者報紙雜志， 90 后應(yīng)該沒多少機會接觸報紙雜志了。說白了， 90 后更青睞新一代的數(shù)字內(nèi)容消費方式。
QuestMobile的數(shù)據(jù)證明了這點，中國移動網(wǎng)民月人均使用時長在 2017 年 12 月達到104. 5 小時，其中 00 后、 90 后使用時長更高，分別達到139. 8 小時和121. 2 小時—— 00 后使用時長最高的一個不容忽視的因素是做在線作業(yè)、接受在線教育等沉浸式應(yīng)用的時長， 90 后則是因為移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，不論是娛樂消遣還是獲取資訊，都習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)。
3、尊重原創(chuàng)更崇尚創(chuàng)新。
給數(shù)字內(nèi)容付錢，而不是想方設(shè)法下載盜版，是 90 后與 80 后整體而言最大的不同，這背后的原因是因為年輕人更青睞創(chuàng)新。與已經(jīng)習(xí)慣山寨品牌的老一輩相比，年輕用戶對山寨品牌更加反感。山寨手機基本都消失了，年輕人即便支持國貨品牌，也不再買山寨。因為，互聯(lián)網(wǎng)公司如果有黑科技，有創(chuàng)新好玩的功能，往往可以抓住年輕人。
4、獨特的文化娛樂體系。
很多東西在網(wǎng)絡(luò)一夜爆紅后， 80 后都會在朋友圈感嘆：跟不上年輕人的節(jié)奏了。很簡單，因為年輕人特別是 90 后，有自己的文化娛樂符號和價值體系， 80 后理解不了是正常的。《青蛙旅行》莫名其妙的火了，各種二次元應(yīng)用的風(fēng)靡，“佛系”這類網(wǎng)絡(luò)流行詞的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出 90 后們所擁有的獨特的文化娛樂體系。文化娛樂應(yīng)用，要抓住 90 后，就要針對上述不同點，在產(chǎn)品、內(nèi)容、運營、品牌乃至戰(zhàn)略上，對癥下藥才行。
從QuestMobile公布的數(shù)據(jù)來看，視頻直播等純娛樂應(yīng)用，已經(jīng)成功抓住了年輕人，年輕人最愛的應(yīng)用里面，不少都是視頻直播應(yīng)用。不過，這個數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)視頻巨頭還需要在年輕化上努力，避免老齡化問題。而在 90 后和 00 后最愛的應(yīng)用里面，只有新浪新聞一款新聞類應(yīng)用，則表明，新聞客戶端要抓住年輕人可謂任重道遠。
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